TEKST: SIKKO GERKEMA Brief aan mijn jongere ik Anders omgaan met de wereld en met het vak. Daarover gaat de ‘brief’ die Sikko Gerkema schreef voor zusterblad Creatie. Maarssen, 16 november 2011 Beste Sikko, Alles onder controle. Het is 1995 en je hebt deze pay-off net geschreven voor de nieuwe Lingens Blondcampagne. Het wordt een bijzondere serie commercials kan ik je alvast verklappen. Absurdistisch. Anders. Maar even terug naar dat zinnetje. Behalve dat het een lekker regeltje voor een alcoholvrij biertje is, typeert het ook heel aardig de tijdgeest van de jaren negentig. Jij, Wall Street, de stukadoor uit Volendam, de politiek, echt iedereen is ‘in control’. Het gaat goed met ons. Klanten en consumenten houden van reclame, het vertrouwen in de magie van creatie is groot en de productiebudgetten riant. Kortom, de geest zit nog in de fles. Alles onder controle. We zijn, nou ja voelen ons, machtiger dan ooit. We groeien en groeien en groeien nog meer. Alles wat we kunnen bedenken, maken we. Alles wat we willen hebben, kopen we. Alles waar we van dromen, bereiken we. We streven in onze arrogantie iets na wat in de hele natuur nergens voorkomt: oneindige groei. Ken je Earth Overshoot Day? Dat is de dag waarop de mensheid meer van de aarde heeft verbruikt dan wat de aarde in één jaar kan opbrengen, De eerste Overshoot Day was op 31 december 1986. Sindsdien, 25 jaar geleden, zijn we onze planeet aan het opeten. Op dit moment, 2011, hebben wij de behoefte aan de productiecapaciteit van 1,4 planeet. Oh ja, ik zal je even geruststellen; straks vlieg je naar LA voor de Lingens Blondshoot terwijl je nog geen lead-actor hebt. Maak je geen zorgen. Tijdens de streetcasting kom je Tony Ward tegen, ex-vriend van Madonna. Mooie anekdote: Ward ontmoette Madonna op een feest waar zij haar sigaret doofde op zijn rug. Hij zal briljant zijn als stoïcijns opzijstappende man, terwijl een zwaardvis net naast hem op de grond valt. 20 ADFORMATIE 50 / 16 DECEMBER 2011 Poster van Kenneth Tin-Kin Hung voor de beweging Occupy Wall Street Een andere pay-off die je later zal schrijven (die overigens nooit gebruikt wordt omdat we de pitch verliezen): ‘Niets houdt je tegen.’ Nota bene voor een bank. Grappig, als ik er zo over nadenk. Wacht even, je snapt de ironie natuurlijk niet. Was ik even vergeten. In 1995 is een bank nog het symbool van onkreukbaarheid. De motor van onze economie. Een meneer waar je U tegen zegt. In 2011 zijn banken, in de ogen van velen, de hoofdschuldigen van de ineenstorting van ons hele kapitalistische systeem. Volgens mij een iets te simpele voorstelling van zaken. Wij hebben er allemaal vrolijk aan meegedaan. Aan dat vrolijke meer-schuld-meergroei-nog-meer-schuldspelletje. Ook jij (uh..ik..lastig zeg) senior copywriter, die op het punt staat om een tophypotheek te nemen omdat de rente toch aftrekbaar is. Naïviteit en hebzucht zullen een dodelijke combinatie blijken te zijn. In 2008 gaat het goed fout, het zal de boeken in gaan als ‘de kredietcrisis’. Wikipedia schrijft hierover: ‘De achterliggende oorzaken van de crisis zijn zo complex dat het nagenoeg onmogelijk is om een helder volledig beeld van de situatie te krijgen.’ Typerend was dat er zelfs gespeculeerd werd op mogelijke faillissementen zonder onderliggend bewijs. De tijd van Naked Short Selling en Credit Default Swaps (nee, dat zijn geen hippe internet start-ups maar de bij onszelf geïnjecteerde financiële varianten Pagina 19
Pagina 21Interactieve online archief, deze mailing of pdf is levensecht online geplaatst met Online Touch en bied het van papier naar digitaal converteren van internet gidsen.
Adformatie Nr. 50 Lees publicatie 100Home