MEDIAI VAN DE O’NEILL AGENDA’ RIK DE VRIES Merkbeleving op de digitale agenda De Nederlandse start-up Wow lanceert ‘wallpaper advertising’ voor de agenda van de iPhone. TEKST: ROB BEEMSTER Het is een van de meest gebruikte applicaties van de iPhone. Maar voor een visueel spannende ervaring zorgt het gebruik ervan niet. ‘De standaardagenda van de iPhone is saai en onoverzichtelijk’, zegt Rik de Vries. Bij bezoekers van beachclub Bloomingdale is hij beter bekend als dj Rick Rivaro, maar deze keer voert De Vries het woord als medeoprichter van WoW (World of Wallpapers. WoW is een jonge Nederlandse startup die met de WoWcal een alternatief lanceert dat er niet alleen goed uitziet, maar de digitale agenda ook tot platform maakt voor merken. Zoals de naam al aangeeft, draait de WoWcal om wallpapers, zeg maar schermvullende afbeeldingen die de gebruiker zelf kiest en die in dit geval afkomstig zijn van adverteerders. Bij de start zijn het er een stuk of dertig, waaronder L’Oréal, Audi, Universal Media, Fox Reizen en WNF. Elke adverteerder beheert z’n eigen kanaal (channel). Om het overzichtelijk te houden zijn de channels onderverdeeld in acht categorieën, zoals eten, zakelijk, vrije tijd en sport. ABONNEREN De gebruiker kan de app gratis downloaden en zich op een channel abonneren. Bij het openen van de agenda wordt dagelijks een wallpaper uit dat channel zichtbaar. Belangrijk, aldus De Vries is dat de gebruiker zelf aangeeft van wie hij deze uitingen wil ontvangen of niet. Voor de consument zijn de wallpapers gratis. Al sluit De Vries niet uit dat bepaalde zeer coole merken (‘denk aan Ferrari’) geld kunnen vragen. De echte waarde van wallpapers zit ‘m echter in de interactie van het merk met de consument, vervolgt De Vries, die de WoWcal omschrijft als een ‘eigentijdse versie van de O’Neill-agenda’. ‘Als scholier kocht je die om je een cool image aan te meten. Maar het was ook een podium voor O’Neill om de merkbeleving te versterken, met foto’s van mooie vrouwen en surfboards. Dat podium bieden wij nu voor alle merken wereldwijd.’ M-COMMERCE Via een tabje is de wallpaper te delen via e-mail, Facebook en Twitter. Ook heeft de adverteerder de mogelijkheid om onder aan de wallpaper te laten linken naar een website of -winkel. Op termijn ligt daar wellicht een verdienmodel door een percentage te vragen voor verdiensten uit m-commerce. De Vries ziet genoeg mogelijkheden. ‘Je volgt het channel van een artiest en als dan de nieuwe cd uitkomt, krijg je een wallpaper met koop nu.’ Het linkje met de iTunes store is nog niet gemaakt. ‘Maar Universal is een partner waarmee we heel blij zijn.’ WALLPAPERS; MAG IK EVEN AFREKENEN? Wallpaper advertising is in Nederland tot nu toe bekend van Nalden (met Nalden.net en Wetransfer). Tijdens het uploaden van een bestand rouleren wallpapers en wordt er afgerekend voor de tijd gedurende welke deze in beeld zijn geweest. WoW hanteert een ander model. De vertoning van de wallpapers is in principe gratis. De Vries: ‘Een iPhone-bezitter opent vijf keer per dag zijn agenda, maar elke keer kort. Afrekenen op basis van vertoningstijd is voor ons niet zinvol. Daarbij kiest de gebruiker bij ons van wie hij een uiting krijgt te zien; dat is lastig te combineren met een advertentiemodel.’ In plaats daarvan hanteert WoW een sponsormodel. Om de vijf vertoningen verschijnt een ‘wallpaper van de dag’, die wordt betaald door een adverteerder. ’EEN EIGENTIJDSE VERSIE SOS Kinderdorpen Elke dag geeft SOS Kinderdorpen kinderen over de hele wereld een liefdevol thuis. Daarom is de Nationale Liefdesinzamelingsactie: ‘Zeg iets liefs’ gestart. Twee weken lang worden online en via Twitter zoveel mogelijk lieve boodschappen verzameld om aandacht te vestigen op het werk van SOS Kinderdorpen. www.zegietsliefs.nl. BUREAU: Lemon scented tea. PostNL/Hallmark Onder het motto ‘We brengen de kerst bij je thuis’ wil PostNL laten zien dat alleen een echte kerstkaart dat echte kerstgevoel bezorgt. Hallmark helpt Tante Pos met zijn campagne ook een beetje. Het laat zien dat je in plaats van een sms ook een kaart kan sturen als je wat later bent voor het eten. Al wordt deze kaart dan toevallig per taxi bezorgd. PostNL: CREATIE: Marq Strooy, Robin Zuiderveld, Robbert Dirksen, Floris Cornelissen (Y&R Not Just Film). REGIE: Michael Sewandono (Czar). POST: MiniVegas. Hallmark: CREATIE: Rick Coolegem, Maarten Dobbelaar (CD), Jan Bosch en Tim ten Dam (Saatchi & Saatchi | Leo Burnett). REGIE/PRODUCTIE: DPPLR. ADFORMATIE 50 / 16 DECEMBER 2011 7 Pagina 6

Pagina 8

Interactieve digi-nieuwsbrief, deze presentatie of vaktijdschrift is levensecht online geplaatst met Online Touch en bied het van pdf naar digitaal converteren van etijdschriften.

Adformatie Nr. 50 Lees publicatie 100Home