Wat waren het afgelopen jaar de hoogte- en dieptepunten in het vak? En wat de lessons learned? Drie essays: over social media, reclame en marketing. 2 reclame Tekst: Ron Meijer | Illustratie: Nanna Koekoek Goed verhaal Je schrijft wat eigenwijze columns en voor je het weet moet je een heel essay schrijven voor deze Adformatie. Dat is wat anders dan even gauw wat roepen en wegwezen. Toch wil ik een poging doen om wat verder in te gaan op de veranderingen in ons vak en hoe daarmee om te gaan. Je zou het stadium waarin we ons nu bevinden volgens mij het beste kunnen omschrijven als: niets is meer zeker en alles kan. Dat schept veel mogelijkheden, maar biedt ook weinig houvast. Alles is al eens langs geweest. Van ‘bestaan reclamebureaus straks nog’ tot ‘bestaat Europa straks nog wel’? Zelfs de onlinebureaus in hun huidige vorm zijn alweer in twijfel getrokken. En op Adformatie online van 12 december staat het bericht dat volgens Forrester zelfs de markt van social media alweer over z’n hoogtepunt heen dreigt te raken. In dat licht bezien is het nieuwe team Bas Engels (thema) & Yacco Vijn (digital) wel het interessantste experiment van dit moment. Wie mijn columns een beetje heeft gevolgd, weet dat ik de nodige kritische kanttekenin28 SPECIAL ADFORMATIE: BLIK OP 2012 gen bij de onlinewereld heb geplaatst. Maar wie goed heeft gelezen weet dat ik me vooral verzet tegen het kritiekloze gedweep van de onlinegroupies. Dat wil dus niet zeggen dat ik het geen fantastische ontwikkelingen vind. Ik kan wereldwijd vinden wat ik zoek, kan wereldwijd de contacten leggen die ik wil, heb oneindige muziek- en videobestanden tot mijn beschikking en kan in de Albert Heijn een wijngids op mijn IPhone raadplegen en zien of die ene wijn wel lekker en niet te duur is. Zelfs in het bos kan ik mijn weg terug vinden met mijn iPhone. Iets waar klein duimpje nog broodkruimels voor nodig had. Voor mijn professionele netwerk heb ik LinkedIn en via Facebook kan ik de ontwikkeling van mijn pasgeboren kleinzoon van dag tot dag volgen (al blijft dat in het echt natuurlijk toch leuker). En dan kan ik me ook nog via Twitter tegen de hele wereld aan bemoeien. Authenticiteit vs opportunisme Maar juist omdat alles kan, wordt de vraag wat we ermee willen en doen steeds belangrijker. En dat raakt een essentiëlere vraag; die van de balans tussen authenticiteit en opportunisme. Een vraag die in de commercie, de communicatie, de politiek en eigenlijk in de hele wereld speelt. Nu bijna alles mogelijk is, moeten we bijvoorbeeld de vraag stellen of we alles wat er kan ook moeten willen. Google en Facebook weten nu al meer van ons dan Big Brother uit Orwell’s 1984 ooit voor mogelijk had gehouden en ook veel meer dan wij denken. Mark Zuckerberg is al een aantal keren tot de orde geroepen omdat hij de grenzen van het toelaatbare met Facebook had overschreden. Moeten wij het goed vinden dat hij onze ziel en zaligheid kan verkopen aan de hoogste bieder? En wat moeten we met een vriend die niet te vertrouwen is? Moeten wij het goed vinden dat narrow targeting ons bewustzijn steeds verder vernauwt en onze sociale en commerciële omgeving daar ook op afstemt? Is de ‘hidden persuader’ - in de jaren zestig verdrongen door de open creativiteit van Bernbach c.s. - via de achterdeur weer helemaal terug? Waar overschrijden we de grens van Popper’s ‘The open society’ naar ‘and its enemies’? Pagina 27

Pagina 29

Voor PDF-en, online weekbladen en verenigingsbladen zie het Online Touch online publisher CMS systeem. Met de mogelijkheid voor een web winkel in uw vaktijdschriften.

Adformatie Nr. 51/52 Lees publicatie 101Home