(Voor)spoed! Theo wenste u vorige week al een succesvol 2012 toe, met de ‘puntige’ opmerking dat dit in uw eigen handen is. Ik zou hier aan willen toevoegen dat ik met spoed op zoek ben naar positivo’s; durfals die tegen de stroom in bewijzen dat er nog steeds ruimte is voor succes. Die zich niet gek laten maken door het doemdenken in de media, het café, op de verjaardag of het schoolplein. Mensen die durven trots te zijn op successen in plaats van te kijken naar dat wat misgaat of zich neerleggen bij hun ‘recessielot’. Want wees eens eerlijk: hoe vaak heeft ú dit jaar uw successen - hoe klein ook – gevierd, ondanks dat het misschien overall wat minder ging? Tijd om de laatste restjes van het Calvinisme van ons af te schudden. Gun elkaar en jezelf meer geluk. Laten we ophouden om bij voorbaat als iemand z’n nek uitsteekt hem of haar te veroordelen, want juist deze andersdenkenden zouden ons weleens de sleutel tot succes kunnen geven. En wat dan nog als het een keer minder uitpakt? Ook van mislukkingen worden we rijker en wijzer! Ontwapenend was wat mij betreft de ontmoeting die ik had met één van de overlevenden van het schietdrama in Alphen. Naast een blauwdruk voor goede crisiscommunicatie die daar werd geïntroduceerd, werd ik geraakt door de oprechtheid van zijn geluk. Aan de dood ontsnapt; sterk en krachtig hield hij zijn verhaal. Een echte held. Waarom? Vooral ook omdat hij er op wees méér te genieten van kleine dingen - in zijn geval een gebakken ei op zondagmorgen in de tuin dat nog nooit zo lekker had gesmaakt… Zo simpel kan het zijn. Ik wens u een voorspoedig 2012 toe! Rogier Mulder, manager Adformatie groep, rogier@adformatie.nl Inhoud Blik op 2012 06 11 14 18 Colofon Uitgever Rogier Mulder | Uitgeefcoördinatie Fenneke Bordewijk | Eindredactie Cindy Lammers | Redactie Jaap Bartelds, Joris van Gro ningen, Robert Heeg, Marco van der Hoeven, SasKia IJszenga, Ellen Kleverlaan, Ginette Lavell, Ron Meijer, Jaap van Sandijk, Gijs De Swarte, Erwin Wijman, Ebele Wybenga | Beeld Suzanne Blan chard, Greetje de Graaff, Nanna Koekoek | Conceptontwerp en cover Greetje de Graaff | Opmaak Colorscan, Voorhout | Advertentieexploitatie Mark de Kock, Harald Taylor, Eric-Jan Vis | Orderadministratie Anita Verlinden | Druk Senefelder Misset, Doetinchem 22 32 39 Geven is overleven Drie trendanalisten ‘voorspellen’ Goede boeken Vakliteratuur over crowdsourcing en valueframing (p.44) Groene marketing Beklijft de ‘doe goed’-trend in 2012? Het vak in drie essays Ebele Wybenga over social media, Ron Meijer (p.28) over reclame en SasKia IJszenga (p.42) over marketing ‘Amsterinternational’ Mokum telt mee als creatieve hotspot Vijftien jaar sportsponsor Randstad maakt zich op voor de Olympische Spelen ‘Social shopping zet door’ Social media: de cijfers en trends SPECIAL ADFORMATIE: BLIK OP 2012 5 Pagina 4

Pagina 6

Scoor meer met een online shop in uw magazines. Velen gingen u voor en publiceerden catalogussen online.

Adformatie Nr. 51/52 Lees publicatie 101Home