WPP, het Britse moederbedrijf van Grey, JWT, Ogilvy en Young & Rubicam, is er een nieuw tijdperk aangebroken. ‘Het tijdperk van duurzaamheid.’ Kleine groene bureautjes als het Britse Clownfish werden de afgelopen jaren snel wereldketens. Zelfs bij Freud Communications, een niet al te ver van Rupert Murdoch verwijderd communicatie-powerhouse in Londen, zegt Arlo Brady, director sustainability practice en schrijver van het boek ‘The Sustainability Effect’: ‘Duurzaamheid was een niche in public relations. Nu is het public relations.’ Self-fulfilling prophecy Waar is dat allemaal opeens vandaan gekomen?, kun je je afvragen. Het loopt al een tijdje. Na de hippies in de jaren zestig en zeventig kreeg je in de jaren tachtig ook al een stevige groene hausse, en de huidige begon zo’n beetje in 2006. Maar het is wel heviger dan ooit. Woerde wijdt het aan de crisis: ‘Mensen hebben behoefte aan zingeving. Je moet een reden hebben om te leven. Consumeren kan vanwege de economische omstandigheden niet langer het grote antwoord zijn. En dat gaat ook nog gepaard met voortschrijdende ontkerkelijking. Dus zoekt men andere waarden.’ Iedereen geeft ook het internet de schuld. Woerde, Van Motman, Roth, Sorrell - ze zeggen het allen in verschillende bewoordingen. Waar individuen en bedrijven zich mee bezighouden, wordt scherper dan ooit gevolgd, breed uitgemeten en bekritiseerd. Het web staat als een beveiligingscamera op de wereld gericht en dat heeft gevolgen voor het gedrag. Ook valt er een scheut self-fulfilling prophecy te destilleren. Het goed doen en groen zijn wordt door al het blazoengeschal eromheen en de aandacht ervoor nog meer de werkelijkheid en daardoor nog belangrijker gemaakt. Oftewel: iedereen doet eraan, dus welk merk kan eraan ontkomen? Orgasme Misschien is het daardoor dat volstrekt niet-representatief onderzoek onder medewerkers van de marketingcommunicatie-industrie in de directe omgeving, de indruk geeft dat daar nog altijd wat wantrouwen ten opzichte van de hele beweging leeft. Reclamemakers en aanverwanten weten doorgaans beter dan anderen wat ‘verkopen’ en wat een ‘mooi verhaal’ is. ‘Eerst zien, zei blinde Maupie’ blijkt in veel gevallen de overwegende kijk op de zaak. Logische vraag is dan ook: is het een luchtballon of beklijft het in 2012? Van Motman vanuit het land dat langzamerhand de wereld aandrijft: ‘Je ziet dat het hier op consumentenniveau nog niet zo heel erg leeft. Als in China een energiezuinige auto wordt verkocht, hebben we het in de eerste plaats over kostenbesparing en pas een eind verder over het milieu - als dat al ter sprake komt. Maar de regering is zich er wel degelijk van bewust dat je heel goed over het milieu en well-being moet nadenken als je bezig bent een dikke miljard mensen naar de middenklasse te tillen. En ontwikkelingen als deze gaan hier met de snelheid van het licht, dus wij voorzien een periode - sowieso van lange duur - waarin waarden als milieubewustzijn en bewust consumeren ook in China de toon zullen zetten.’ Betrokkenheid Wel geestig om de zaak ook eens op praktisch ‘dagelijks brood’-niveau te bekijken. Het Nederlandse Adfab verzorgt de commerciële exploitatie van websites. Dat doen ze bijvoorbeeld voor Matthijs Sienot, die onder meer Hetkanwel. nl, een groene website in Nederland, bestiert. Sienot haalt een groot onderzoek van Grail Research aan waarin te lezen is dat sinds 2009 de groep consumenten voor wie ‘groen zijn’ een allesbepalende rol speelt, met 1 procent naar 10 procent is gestegen. ‘Lijkt weinig maar dit zijn smaak- en opiniemakers. Dus crisis of geen crisis, de SPECIAL ADFORMATIE: BLIK OP 2012 15 Pagina 14

Pagina 16

Heeft u een gebruiksaanwijzing, modern media of espaarprogramma? Gebruik Online Touch: verenigingsblad naar een digitale publicatie converteren.

Adformatie Nr. 51/52 Lees publicatie 101Home